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Justin Timberlake ambassadeur d'Audi sur la toile

Vendredi, 05 Mars 2010 09:25 (Constructeurs)

A priori, il y a peu de points communs entre la star américaine du R'n'B et le constructeur allemand réputé pour sa rigueur. Pourtant, afin de dynamiser son image et promouvoir sur internet son nouveau modèle, la citadine Audi A1, la marque aux anneaux s'est offert les services du jeune chanteur. Une alliance surprenante dont votre spécialiste de l'assurance auto, Assurance Auto.fr, vous dévoile les enjeux.

Salon de Genève : le lancement de la campagne

Un grand coup médiatique. C'est ainsi que l'on peut qualifier la présence de Justin Timberlake pour la pré-ouverture presse du salon suisse. Assis sur le capot de l'Audi A1, l'artiste international a fait crépiter les flash. Le constructeur germanique a voulu frapper fort pour le lancement de cette citadine qui représente un pari inédit pour cette marque plutôt habituée aux berlines. Le but clairement affiché de cette opération de communication est d'attirer une clientèle jeune qui n'aurait pas spontanément songé à Audi lors de l'achat d'une auto. Audi pâtit en effet d'une image « prix » qui peut en rebuter certains.

Dans cette optique, le choix de Timberlake apparaît fort judicieux : le prodige de la musique bénéficie d'une image à la fois branchée (ses tubes aux rythmes syncopés qui flirtent avec le hip-hop) et élégante (il apparaît souvent en smocking et revendique un mode de vie sain). Ainsi, la petite citadine s'inscrit comme un véhicule jeune, accessible et dynamique, sans pour autant sacrifier les valeurs de prestige et de distinction chères à la marque.

L'A1 sur le web

Mais Genève n'est qu'une étape dans le plan de communication à long terme prévu par Audi. Le chanteur sera en effet l'ambassadeur de l'auto jusqu'en décembre 2011. La campagne consistera en six vidéo diffusées successivement sur internet. Le scénario : Justin Timberlake et l'actrice Dania Ramirez tenteront d'échapper à de dangereux malfaiteurs au volant de leur Audi A1. L'occasion de vanter les performances de cette citadine qui n'en oublie pas d'être écologique.

Le chanteur déclare que c'est d'ailleurs pour cette dernière raison qu'il a accepté d'être associé à l'A1, car l'auto incarnerait selon lui une certaine éthique automobile. Pas un mot en revanche sur le montant du chèque qui scelle cet engagement… En tant qu'égérie d'Audi, Justin Timberlake joue parfaitement sa partition lorsqu'il s'agit de répéter le discours écoresponsable savamment élaboré par les communicants de la marque. Reste à savoir si ce jeune public, tant convoité par le constructeur allemand, se laissera convaincre.

© Assurance Auto.fr – Dimitri Proust – mars 2010