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La campagne « insoutenable » de la sécurité routière

La Sécurité Routière l’a bien compris, pour marquer les esprits, il faut choquer. C’est donc une nouvelle campagne « coup-de-poing » que lance l’organisme français. Baptisé « Insoutenable », le film, diffusé uniquement sur Internet, met en scène des jeunes prenant le volant après une soirée arrosée et montre l’accident dans ses détails les plus crus.

Les jeunes : les plus touchés par l’alcoolémie au volant

La Sécurité Routière lance une nouvelle campagne à l’intention des jeunes. Les accidents de la route sont, en effet, la première cause de mortalité chez les moins de 25 ans. Chaque semaine, sept jeunes âgés de 18 à 24 ans meurent sur les routes dans des accidents liés à l’alcool et plus de 27 sont blessés.

Bien évidemment, ces accidents ont surtout lieu les week-ends. Les vendredis, samedis et dimanches représentent ainsi 56 % des décès des 18-24 ans, 63 % d’entre eux ont lieu la nuit.

Pour attirer l’attention de ces jeunes sur les dangers de l’alcoolémie, la Sécurité Routière a décidé de frapper fort. Elle a abandonné les spots classiques inefficaces pour diffuser ce petit film choc de 5,15 minutes sur Internet. Baptisée « Insoutenable », la vidéo est composée comme un puzzle enchaînant les images de l’accident, les flash-back de la soirée, et l’annonce du décès aux amis et à la famille.

Créer le buzz, et marquer les esprits

Les images très réalistes de l’accident ont pour but de marquer les jeunes spectateurs. L’ambition est simple : leur faire comprendre les conséquences gravissimes que peut avoir la conduite sous l’emprise d’alcool.

Selon la Sécurité Routière : « L’objectif, au travers de cette histoire implacable qui donne à voir des destins fracassés, est de provoquer une prise de conscience du risque que représente le fait de conduire en état d’ivresse et de monter dans une voiture pilotée par une personne qui n’est plus maîtresse d’elle-même. »

Le buzz semble bien démarrer. Au bout de 10 jours, la vidéo a déjà été visionnée plus d’1,5 million de fois sur Youtube.

Pour voir le film rendez-vous sur la chaîne Youtube de la Sécurité Routière : www.youtube.com/user/securiteroutiere

© Reed Digital, Claudine Alves, 11 juin 2010.