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Dacia Duster : faussement écolo ?

Premier bémol dans la vie naissante du Dacia Duster. Si le premier 4x4 low-cost est promis à une belle carrière commerciale, il a déjà déclenché l’ire de l’association Agir pour l’Environnement. Sa campagne publicitaire est donc mal partie…

Publicité mensongère

L’argument « vert » est de plus en plus couramment utilisé dans les publicités automobiles. Mais lorsque les constructeurs en abusent, ils sont souvent l’objet d’attaques et de sanctions. C’est aujourd’hui le cas avec la Dacia Duster.

Le premier 4x4 de la marque low-cost est défini dans le spot TV comme « un 4x4 économique à l'usage et respectueux de l'environnement ». Economique, il l’est très certainement puisqu’il est le moins cher de sa catégorie. Mais ses qualités « écologiques » restent à prouver. L’association « Agir pour l’environnement » a saisi, à ce sujet, le Jury de déontologie publicitaire, l’organe de sanction de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité.

Dans la moyenne des autres 4x4

Selon l’association, le Duster est bien loin des « 50 % de véhicules vendus en France qui rejettent moins de 120 g/km de CO2 », avec des émissions variant de 135 g à 185 g/km (toutes versions confondues).

Ses émissions sont cependant dans la moyenne nationale française des différentes versions du Duster et des 4x4 avec 172 g/km.

Campagne publicitaire suspendue

Cependant le Duster n’est pas le véhicule le plus économique en carburant ni le plus écologique qui soit. Et les preuves ne manquent pas : absence de filtre à particules sur ses motorisations diesel, des versions homologuées seulement Euro 4 (et non Euro 5, comme la plupart des véhicules actuels) et un aérodynamisme imparfait. Conséquence : la plainte a été jugée fondée, et le Jury a demandé la suspension de la campagne publicitaire.

© Reed Digital, Claudine Alves, 23 juin 2010.