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Le buzz Nissan : tous ses concurrents à la traîne

Vendredi, 13 Août 2010 01:00 (Constructeurs)

Chez Nissan, on a de l’humour et on l’affiche ! En Angleterre, la campagne de pub de la 370Z a d’ailleurs pris une forme agressive. Le constructeur est allé jusqu’à faire défiler dans Londres ses concurrentes Audi et Porsche avec des autocollants « Plus chère, plus lente, et moins puissante qu’une Nissan 370Z » ! Pas sûr que tous ces constructeurs apprécient…

Publicité comparative… agressive

La branche britannique de Nissan a créé le buzz avec sa dernière campagne de pub pour le coupé sport 370Z ayant pour slogan : « Comment battre les Allemands ? ».

Pour le lancement de cette campagne, une affiche géante a été placardée sur la façade du cinéma IMAX de Londres. Une simple photo du flanc d’une 370Z avec, sur trois lignes, les logos de BMW, Audi et Porsche, et des traits barrés comme à la guerre, représentant le nombre de concurrentes battues.

Porsche n’aurait pas apprécié cette utilisation détournée de son glorieux blason, allant jusqu’à menacer le Japonais de poursuites judiciaires. Ce qui n’a, semble-t-il, pas refroidi Nissan, puisque la seconde phase de sa campagne est encore plus osée.

« Je rêve d’être aussi rapide qu’une Nissan 370Z »

Des Audi TTS et des Porsche Cayman blanches ont ainsi circulé dans les rues de la capitale britannique, avec des autocollants explicites sur les flancs : « Je rêve d’être aussi rapide qu’une Nissan 370Z », et « Plus chère, et moins rapide qu’une Nissan 370Z ».

Pour tenir la comparaison avec ces constructeurs haut de gamme, Nissan a bien évidemment choisi les modèles concurrents les plus proches en termes de tarif… mais moins puissants et moins performants que la 370Z, laquelle propose un rapport prix-performances imbattable.

On saluera tout de même l’idée, amusante, même si elle n’a probablement pas fait rire tout le monde chez Audi, BMW ou Porsche.

© Reed Digital, Claudine Alves, 6 août 2010.